เว็บไซต์และเส้นทางมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถทดแทนกันได้ เว็บไซต์บอกเกี่ยวกับคุณแก่ผู้ที่เข้ามาศึกษา ขณะที่เส้นทางเปลี่ยนความสนใจให้เป็นการสนทนาสำหรับผู้ที่เข้ามาทำกิจกรรม เก็บทั้งสองไว้: เว็บไซต์สำหรับการค้นหาและความไว้วางใจ เส้นทางสำหรับโฆษณาและโซเชียลมีเดีย.
เว็บไซต์ทำอะไร?
เว็บไซต์คือหน้าต่างและข้อมูลของคุณ ผู้คนเข้ามาจากการค้นหา อ่านเกี่ยวกับบริการ ราคา และความคิดเห็น เปรียบเทียบคุณกับคนอื่นๆ คนจะศึกษาคุณอย่างสงบในจังหวะของตนเองและออกไปคิด เว็บไซต์ดีเมื่อมีเป้าหมายในการบอกเล่าและสร้างความไว้วางใจ ไม่ใช่เพื่อจับการตัดสินใจในทันที.
เส้นทางทำอะไร?
เส้นทางคือการเข้าสู่การสนทนา มันไม่บอก แต่พาคุณไปสู่การกระทำเดียว: คำถามสองสามข้อและแชทพร้อมข้อความที่เตรียมไว้ ผู้คนเข้ามาจากโฆษณาและโซเชียลมีเดีย ซึ่งการตัดสินใจเกิดขึ้นในไม่กี่วินาทีและหน้าจอที่เกินมักทำให้ผู้คนหายไป ที่ที่เว็บไซต์ให้ตัวเลือกและข้อมูล เส้นทางจะตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออกและนำไปสู่การติดต่อ.
วัตถุประสงค์ที่แตกต่าง เครื่องมือที่แตกต่าง
วัตถุประสงค์ | เว็บไซต์ | เส้นทาง |
|---|---|---|
บอกเกี่ยวกับคุณ | ใช่ | ไม่ |
ค้นหาใน Google | ใช่ | ไม่ |
คลิกจากโฆษณาไปยังแชท | น้อย | ใช่ |
การติดต่อแรกที่อบอุ่น | ไม่ | ใช่ |
เห็นได้ชัดว่าทั้งสองเกือบจะไม่ทับซ้อนกัน: เว็บไซต์ครอบคลุมส่วนบนของตาราง เส้นทางอยู่ด้านล่าง การแทนที่หนึ่งด้วยอีกหมายถึงการสูญเสียสิ่งที่แต่ละอย่างมีความแข็งแกร่ง.
สามารถใช้เพียงเส้นทางเดียวได้หรือไม่?
สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหลายแห่งสามารถทำได้ หากคุณทำงานผ่านการสนทนาและลูกค้าเข้ามาจากโฆษณาและโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่จากการค้นหา เส้นทางจะทดแทนเว็บไซต์ในฐานะหน้าแลนดิ้งและรับทราฟฟิกทั้งหมดไว้ เว็บไซต์ควรสร้างในภายหลังสำหรับการค้นหาและรายละเอียดเพิ่มเติม และหากเว็บไซต์มีอยู่แล้ว เส้นทางจะเข้ามาใกล้และรับสิ่งที่เว็บไซต์ทำได้ไม่ดี เช่น คลิกจากโฆษณาไปยังการสนทนา นี่คือวิธีที่ Mate ทำงาน.
คำถามที่พบบ่อย
จะโฆษณาไปที่ไหน เว็บไซต์หรือเส้นทาง?
ไปที่เส้นทาง คลิกโฆษณามีค่าใช้จ่ายและมีอายุสั้น เว็บไซต์จะพบกับเมนูและหมวดหมู่ที่ทำให้คนสับสนและออกไป เส้นทางนำไปสู่การกระทำเดียวและนำไปสู่แชท เว็บไซต์ให้เก็บไว้สำหรับการค้นหาที่ผู้คนเข้ามาเองและพร้อมที่จะอ่าน ขณะที่ทราฟฟิกที่จ่ายให้ไปที่ที่มันกลายเป็นการสนทนา ไม่ใช่แท็บที่ปิด.
การมีทั้งเว็บไซต์และเส้นทางจะทำให้ลูกค้าสับสนหรือไม่?
ไม่ พวกเขาอยู่ในสถานที่ที่แตกต่างกันและลูกค้าไม่เปรียบเทียบ พวกเขาเข้ามาที่เว็บไซต์จากการค้นหา และไปที่เส้นทางจากโฆษณาหรือโซเชียลมีเดีย และแต่ละคนเห็นเพียงทางเข้าของตน ภายในธุรกิจนี่คือเครื่องมือสองอย่างสำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ขณะที่ภายนอกลูกค้าเพียงแค่เดินไปที่ประตูที่พวกเขาถูกนำไปและไม่คิดถึงประตูที่สอง.
ควรทำซ้ำข้อมูลจากเว็บไซต์ในเส้นทางหรือไม่?
ไม่จำเป็น เส้นทางมีหน้าที่ที่แตกต่างกัน มันไม่เล่าเรื่องบริการและราคา แต่ถามคำถามสองสามข้อและนำไปสู่แชทที่คุณจะชี้แจงรายละเอียดแบบสดๆ การนำคำอธิบายจากเว็บไซต์ไปยังเส้นทางหมายถึงการเปลี่ยนมันให้เป็นหน้าเดียวกันที่ยาวซึ่งมันถูกสร้างขึ้นมาเพื่อแทนที่ ให้เว็บไซต์บอกเล่า ขณะที่เส้นทางถามและนำไปสู่การสนทนา.
ถ้าเว็บไซต์ขายได้ดี ทำไมต้องมีเส้นทาง?
ถ้าเว็บไซต์นำผู้คนไปสู่การติดต่อได้จริง นั่นเยี่ยมมาก และไม่จำเป็นต้องทำลายมัน เส้นทางที่นี่ไม่ใช่การทดแทน แต่เป็นการเสริมสำหรับช่องทางที่เว็บไซต์อ่อนแอกว่า: โฆษณาและโซเชียลมีเดียที่มีความสนใจสั้น แม้ว่าเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งจะมีคลิกโฆษณาเย็นมักจะแพ้เส้นทางที่สั้นกว่า เพราะที่นั่นไม่ใช่รายละเอียด แต่เป็นความเร็วและการกระทำที่ชัดเจน.
ค่าใช้จ่ายในการรักษาทั้งสองอย่างคือเท่าไหร่?
เส้นทางไม่ต้องการการพัฒนาที่แยกต่างหาก: คุณอธิบายธุรกิจและมันจะถูกสร้างขึ้นในไม่กี่นาที และแผนฟรีเมื่อ ลงทะเบียน เพียงพอที่จะรับทราฟฟิกจากโฆษณาและโซเชียลมีเดีย กล่าวคือ เส้นทางที่อยู่ใกล้กับเว็บไซต์ไม่ใช่เว็บไซต์ที่สองพร้อมค่าใช้จ่าย แต่เป็นการเข้าสู่การสนทนาที่ง่าย คุณไม่ได้เพิ่มค่าใช้จ่าย แต่ปิดงานที่เว็บไซต์ทำได้ไม่ดี.
