โฆษณาไปยังการกระทำ ไม่ใช่เว็บไซต์

คลิกจากโฆษณามีค่าใช้จ่าย แต่เว็บไซต์มักจะสูญเสียมัน: ผู้คนเข้ามาที่หน้าที่มีเมนูและหมวดหมู่ เลื่อนดูแล้วออกไป เส้นทางสั้นที่จุดลงจอดจะลดทางเลือกที่ไม่จำเป็น: สองสามคำถามและการสนทนาใน WhatsApp โฆษณาควรนำไปสู่การกระทำเดียว ไม่ใช่ทั้งเว็บไซต์.

ทำไมเว็บไซต์ถึงสูญเสียคลิกจากโฆษณา?

เว็บไซต์ถูกสร้างขึ้นเพื่อบอกเล่าเกี่ยวกับคุณ ไม่ใช่เพื่อไปยังขั้นตอนเดียว มีเมนู หมวดหมู่ และปุ่ม และผู้ที่มาจากโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงกลับต้องเผชิญกับทางเลือกว่าจะกดที่ไหน ทางเลือกทำให้ชะงัก ความสนใจลดลง และคลิกที่คุณจ่ายไปก็หายไปในแท็บที่ปิด.

โฆษณาสัญญาอย่างหนึ่ง แต่เว็บไซต์เสนอสิบทาง ระหว่างคำสัญญากับการกระทำมีหน้าจอที่ไม่จำเป็น และในนั้นมีผู้คนบางส่วนสูญหายไป.

เส้นทางทำอะไรแทนเว็บไซต์?

เส้นทางนำไปสู่การกระทำเดียว ไม่มีเมนู มีเพียงคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับโฆษณาและการเข้าสู่แชท ผู้คนไม่เลือกว่าจะไปที่ไหน พวกเขาเพียงแค่ตอบและเข้าสู่การสนทนาพร้อมข้อความที่เตรียมไว้.

นอกจากนี้ เส้นทางยังกรองผู้ที่ไม่สนใจ: ผู้ที่ไม่พร้อมจะตอบแม้แต่สองคำถามจะไม่ถึงแชท และคุณไม่ต้องจ่ายความสนใจให้กับคนที่ยังไงก็จะออกไป.

เคยเป็นและตอนนี้เป็นอย่างไร

เคย: โฆษณาเกี่ยวกับการทำเล็บนำไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์ ผู้คนเข้ามาที่หน้าทั่วไป มองหาที่จะจอง ไม่พบทันทีและปิดแท็บ.

ตอนนี้: โฆษณาเดียวกันนำไปยังเส้นทางสั้น ผู้คนตอบว่าต้องการทำเล็บแบบไหนและเมื่อไหร่ และเข้าสู่ WhatsApp Business ของคุณพร้อมข้อความที่เตรียมไว้ คลิกเดียวกัน แต่กลายเป็นการสนทนาแทนที่จะเป็นการปฏิเสธ.

หมายความว่าเว็บไซต์ไม่จำเป็นหรือไม่?

จำเป็น แต่สำหรับอย่างอื่น เว็บไซต์ทำงานเพื่อการค้นหา ความไว้วางใจ และรายละเอียดที่ผู้คนเข้ามาด้วยตัวเอง แต่สำหรับคลิกที่จ่ายจากโฆษณา ซึ่งทุกอย่างตัดสินในไม่กี่วินาที ให้ใช้เส้นทาง เส้นทางทำงานเหมือนจุดลงจอดสำหรับโฆษณา ลิงก์เดียวแทนที่จะเป็นทั้งเว็บไซต์.

คำถามที่พบบ่อย

ถ้าฉันไม่มีเว็บไซต์เลยจะทำอย่างไร?

ในกรณีนั้น เส้นทางยิ่งสำคัญ: มันคือจุดลงจอดสำหรับโฆษณาของคุณ และไม่จำเป็นต้องมีเว็บไซต์แยกต่างหากสำหรับเริ่มต้น ผู้คนจากโฆษณาจะเข้ามาที่คำถามสั้น ๆ และเข้าสู่แชทโดยไม่มีหน้ากลาง เว็บไซต์สามารถสร้างขึ้นในภายหลังสำหรับการค้นหาและรายละเอียด แต่เพื่อรับการเข้าชมจากโฆษณา เพียงแค่มีเส้นทางเดียวพร้อมลิงก์.

ควรนำโฆษณาไปที่ไหน เส้นทางหรือคำถามแรก?

ไปที่หน้าจอเริ่มต้นของเส้นทาง ไม่ใช่กลางทาง หน้าจอแรกยืนยันด้วยบรรทัดเดียวว่าผู้คนมาถูกที่แล้วและเริ่มคำถาม การโยนไปที่คำถามโดยไม่มีบริบทเป็นเรื่องเสี่ยง: ผู้คนไม่เข้าใจว่ามาที่ไหนและออกไป ให้เส้นทางอธิบายในไม่กี่วินาทีว่าต่อไปจะทำอย่างไรและนำไปสู่แชท.

ฉันจะไม่สูญเสียคนที่แค่อยากอ่านหรือ?

ผู้ที่มาจากโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมักจะสนใจไม่ใช่การอ่าน แต่เป็นการแก้ปัญหาจากโฆษณานั้น คุณไม่สามารถรักษาผู้ที่ชอบศึกษาได้อยู่ดี พวกเขาจะออกไปค้นหาต่อไป เส้นทางจะดึงดูดผู้ที่พร้อมจะดำเนินการในตอนนี้ และนั่นคือคนที่คุณจ่ายเงินสำหรับคลิกในโฆษณา.

สิ่งนี้ใช้ได้กับบริการที่มีราคาแพงและต้องใช้เวลานานหรือไม่?

ใช้ได้ แต่เป้าหมายของเส้นทางจะแตกต่าง สำหรับบริการที่รวดเร็ว เส้นทางนำไปสู่การจอง สำหรับบริการที่มีราคาแพงนำไปสู่การสนทนาแรก: เลือก พูดคุย นัดหมาย แม้ว่าแนวทางจะใช้เวลานาน เริ่มต้นในแชทสดดีกว่าบนหน้าเว็บไซต์ที่ผู้คนต้องอยู่คนเดียวกับราคาและออกไปคิดในที่ว่าง.

สามารถสร้างเส้นทางที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาที่แตกต่างกันได้หรือไม่?

ไม่เพียงแต่สามารถทำได้ แต่ยังควรทำอีกด้วย เส้นทางแยกต่างหากสำหรับแคมเปญพร้อมลิงก์ของตัวเองจะแสดงในสถิติว่าโฆษณาใดนำลูกค้าเข้ามา แทนที่จะรวมทุกอย่างเป็นตัวเลขเดียว ดังนั้นคุณจะเห็นว่าโฆษณาใดที่คุ้มค่าและย้ายงบประมาณไปที่นั่น แทนที่จะจ่ายแบบสุ่มสำหรับการเข้าชมทั่วไป.